Haastattelu: Iina Åman
Sevas Kodit uudisti brändiään vuoden alussa. Sevaksen henkilökunta on määritellyt yhdessä sävyn, jota yhtiön viestinnässä halutaan noudattaa. Sevaslaiset nostivat tavoitteekseen asiallisen, selkeän ja ymmärrettävän viestinnän ystävälliseen ja lämpimään, keskustelevaan sävyyn. Sevaksella tiedetään, että koti on ihmiselle tärkeä paikka. Siksi Sevas haluaa rakentaa viestinnällään luottamusta ja heijastaa aitoa asukaslähtöisyyttä.
Kumppaniksi uudistukseen Sevas Kodit valitsi Myynninmaailman. Sevakselta uudistustyön suunnitteluun on osallistunut eri vaiheissaan koko henkilökunta. Päävastuuta uudistuksen käytännön toteutuksista on kantanut Sevaksen markkinointivastaava Anouk Jokio. Mukana brändityössä on ollut myös viestinnän asiantuntija Iina Åman, Tenho Viestintä & Valmennus.
Sevaksella työskennellään arvojen ohjaamana. Sevaksen arvoja ovat asukaslähtöisyys, oikeudenmukaisuus, avoimuus, turvallisuus ja taloudellisuus. Arvojen pitää näkyä niin jokaisessa kohtaamisessa kuin yhtiön virallisessa viestinnässäkin.
Kaupungin omistama, voittoa tavoittelematon yhtiö viestii avoimesti, oikeudenmukaisesti ja kaikkia asukasryhmiä arvostaen. Sevas Kodit noudattaa julkisyhteisönä saavutettavan viestinnän periaatteita. Viestien pitää olla ymmärrettäviä kaikille asukasryhmille opiskelijoista senioreihin ja erilaisista perheistä maahanmuuttajataustaisiin asukkaisiin. Monimutkaisetkin asiat kerrotaan mahdollisimman selkeästi.
Keskustelimme uudesta ilmeestä uudistuksen suunnitelleen Myynninmaailman tiimin ja Sevas Kodit Oy:n toimitusjohtaja Sami Siikalan kanssa.
Tästä ilmeen uudistuminen alkoi
Myynninmaailma, projektipäällikkö Matias Lampinen (ML):
Lähdimme kehittämään Sevas Kodit Oy:n brändiviestintää ja visuaalista ilmettä asiallisen selkeään, mutta lämpimän ystävälliseen suuntaan. Halusimme korostaa Sevaksen helposti lähestyttävää, keskustelevaa ja asiakaspalveluotetta sekä avoimen asukaslähtöistä, luotettavan toimijan roolia. Pyrimme luomaan Sevas Kodit Oy:lle kokonaisuuden, jossa saisimme asuinneliöihin lisää eloa. Kyse ei ole pelkästään “asuntojen välittämisestä” vaan asukkaista välittämisestä.
Sevaksen uusi ilme jalkautuu kevään 2026 aikana pala palalta kaikkiin kohteisiin. Sevaksen verkkosivu-uudistus on varmasti yksi näkyvimmistä muutoksista, jossa uusi ilme kuvineen pääsee oikeuksiinsa. Verkkosivuilla vierailee vuosittain jopa yli 100 000 käyttäjää, ja siksi sen helppokäyttöisyyteen on kiinnitetty erityistä huomiota. Sevaksen toimiston ulkoteippaukset ja vastaanottotilan täysremontti näkyvät jo kaikille vierailijoille piristävänä uudistuksena.
Mikä muuttuu ?
Sami Siikala (SS): Asumisen näkökulmasta mikään ei muutu. Konkreettisin asia on ulkoisen ilmeen muutos, joka näkyy niin kiinteistöillä, verkkosivuilla kuin toimistollakin. Uusimme samalla toimistoamme ja mukautimme asiakaspalvelun toimintamallia vastaamaan nykyaikaista asiakaskäyttäytymistä. Lisäämme mahdollisuuksia asioida ajanvarauksella. Silti meillä voi asioida ihan samalla tavoin kuin aina ennenkin.
Mikä pysyy ennallaan?
SS: Asuminen ja kaikki toiminnot toimivat kuten tähänkin asti.
Huomioidaanko myös se, että ihmiset huolestuvat nykyään entistä herkemmin siitä, onko kyseessä varmasti Sevas eikä huijaus?
SS: Kyllä se pyritään huomioimaan, kun viestimme asukkaillemme. Lähtökohta on, että mitään henkilötietoja tai pankkitunnuksia ei kannata antaa saapuvan viestin perusteella. Eikä Sevas sellaisia pyydäkään.
Tältä Sevas Kodit nyt näyttää
Millaiset Sevaksen arvot, arvostukset ja periaatteet suunnittelussa kiteytyivät ja miten ne ovat löydettävissä uudesta visuaalisesta ilmeestä?
ML: Sevaksen seinien sisäpuolella ei ole vain vuokra-asuntoja. Siellä on koteja, joissa voi elää omannäköistä elämää. Tämä näkyy niin värimaailman valinnoissa, muotokielessä kuin tekstityyppien valinnoissakin.
Kokonaisuudella on tavoiteltu selkeää ja positiivista tunnelmaa, luotettavaa ammattimaista toimijuutta sekä yhteisöllistä rentoa arkea. Värikäs graafinen ilme ja uusi valokuvamaailma luo selkeitä rauhallisia pintoja ja tuo ihmisiä ja iloa mukaan. Brändivärien runsaat sävyt ja modernin selkeä typografia (kuten kirjaintyypit ja luettavuus) tuovat ryhtiä ja luotettavuutta kokonaisuuteen.
Ilme toimii kuin kodin sisustus. Se nojaa hallitseviin raikkaisiin väripintoihin, joita aika-ajoin piristetään korosteväreillä. Sevaksen ilme taipuu aina tilanteen mukaan.
Miten uusi slogan eli ydinviesti kiteytyi?
ML: Slogan kiteytyi lopulliseen muotoonsa tiimin suunnitteluprosessin aikana, kun logo alkoi saada uusia suuntaviivoja. Sevaksen tekstilogon taustalle syntynyt muoto sai alkunsa neliöstä ja muotoutui lopulta kolmiulotteisempaan suuntaan. Neliön elävyyteen osuva ajatus asukaslähtöisestä toimijasta ja elämää täynnä olevista kodeista kiteytyi lopulta muotoon Sevas – Saa neliöt elämään.
Näin saimme kahteen suuntaan toimivan lupauksen, jolloin asukas saa elämäänsä asuinneliöt ja Sevas saa neliöihin elämää asunnon vuokrattuaan.
Uudistustyön takana
Matias Lampinen: Toimin uudistuksessa projektipäällikkönä. Vastasin palavereiden sopimisesta ja järjestelyistä, sisäisestä resurssoinnista sekä yhteydenpidosta. Projektin kokonaisuuden aikatauluttaminen ja siinä pysyminen kuului myös minun rooliini. Projekti eteni ja pysyi hienosti aikataulussa, ja siihen vaikutti isosti myös Sevaksen tiimin aktiivisuus matkan varrella.
Hannu Pettinen: Johdin Art Directorin roolissa brändiuudistusta. Yhdessä viestinnän asiantuntijan sekä projektipäällikön kanssa projekti eteni aina työpajoista uudistusehdotukseen ja lopullisiin materiaaleihin sovitussa aikataulussa. Iso kiitos tästä kuuluu asiakkaan innokkaalle henkilökunnalle, jota pääsimme osallistamaan työpajoissa. Verkkosivu-uudistuksesta vastasi johtava UX/UI suunnittelija ja Senior Web Developer Jukka Timonen.
Jukka Timonen: Brändiuudistuksessa vastuullani oli verkkosivujen uudistus Hannun tekemän uuden ilmeen pohjalta. Verkkosivustojen visuaalisuus, käytettävyys, käyttöliittymän suunnittelu sekä koodaus ovat asioita, jotka kulkevat käsi kädessä projektin edetessä. Tässä verkkosivuprojektissa meillä oli loistavasti suunniteltu visuaalinen ilme ja verkkosivujen rakenne, jotka ovat avainasemassa projektin mallikkaalle läpiviennille.
Mitä pidit erityisen tärkeänä brändiuudistuksessa?
ML: Pidin erityisen tärkeänä sitä, että peilasimme kaikkea tekemistä ja suuntaviivoja yrityksen liiketoimintastrategian, mission, vision, arvojen ja tavoitteiden kautta. Näin pystyimme luomaan Sevakselle brändin, joka on erottuva kohderyhmälle ja identiteetiltään mieluisa myös henkilökunnalle. Tällöin on kyse paljon enemmästä kuin pelkästä logosta, väristä tai kauniista pinnasta. Saimme kokonaisuuden yhtenäiseksi ja toimivaksi.
Pari ajatustasi lopputuloksesta
ML: Nyt kun brändiuudistus on julkaistu, on aika antaa kohderyhmän kohdata se eri medioissa, toimipisteessä, asuinkohteissa kuin markkinoinnin eri keinoilla. Pidämme mielen avoinna palautteelle ja teemme tarvittaessa hienosäätöä. Brändi on aina liikkeessä, se elää ja kehittyy yrityksen myötä.
Millainen on kestävä brändi ja mitä kaikkea siihen liittyy?
ML: Kestävän brändin voisi kiteyttää niin, että se toimii pitkään sekä visuaalisesti että merkitykseltään. Se perustuu selkeyteen, ajattomuuteen ja siihen, että ilme ja viestintä palvelevat oikeita ihmisiä – asiakkaita ja henkilöstöä – ilman turhaa trendien perässä juoksemista. Kyse ei ole pelkästä ulkonäöstä, vaan siitä, että brändi tukee arkea, viestii selkeästi ja kestää käyttöä aikaa myöten.
Mikä jää brändin omistajan vastuulle sen jälkeen, kun uudistus on tehty?
ML: Toteutimme osana brändiuudistusta Sevakselle myös ohjeiston eli Brandbookin, joka siältää määritykset ja linjaukset Sevas Kotien viestinnästä ja visuaalisesta ilmeestä ja antaa tarvittavat ohjeet niiden käyttämiseen. Ohjeistusta noudattamalla kokonaisuus säilyy linjakkaana ja saavuttaa sille asetetut tavoitteet. Ohjeistosta löytyvät myös esimerkit niin viestinnän kuin graafisten materiaalien ja kuvamaailman työstämiseen. Esimerkiksi sisustusarkkitehtitoimisto on ohjeiston pohjalta luonut Sevaksen vastaanottotilan upean uuden ilmeen!
